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　　在2024财年中，安踏集团创下了历史新高，总收入达708.26亿元人民币，同比增长13.6%。这一成绩的背后，不仅是品牌的不断发展，还标志着安踏及其控股的亚玛芬集团总营收首次突破千亿元大关，成为继耐克和阿迪达斯之后，全球第三家达到这一里程碑的体育用品集团。

　　从各个品牌的表现来看，安踏品牌以335.22亿元的收入稳居领头羊，增幅达到10.6%。然而，作为安踏的著名品牌之一，斐乐（FILA）却展现了增速放缓的趋势，去年的营收同比增长仅为6.1%，仍然占据集团的37.6%。对此，安踏集团董事局主席丁世忠在发布会上强调了集团对“合理增长”的重视，并指出FILA正处于关键的转型期。

　　在严峻的市场竞争环境中，安踏除了继续推动FILA的高端时尚品牌形象外，还强调了增值服务的提供以及在线零售的高效运营。尽管FILA曾是安踏的“现金奶牛”，其增速从2019年的73.9%逐年递减，反映出高端市场的激烈竞争以及消费者需求的快速变化。

　　同时，其他品牌表现令人振奋，包括DESCENTE（迪桑特）和KOLONSPORT（可隆体育）等均成功进入“百亿俱乐部”，分别实现收入106.78亿元，增幅达到53.7%。这样的表现为安踏集团的营收增长提供了新的动力。

　　尽管整体业绩亮眼，但安踏集团也面临毛利率及经营溢利有所下滑的挑战。分析指出，这主要是由于鞋类和电商业务在整体销售中的比重提升，导致毛利相对下降。管理层对此表示，将在确保增长的同时，继续优化产品结构，以及提升零售网络的效率，以适应市场的不断变化。

　　在全球化的战略部署上，安踏也积极迈向海外市场，选择东南亚作为开拓的起点，同时与欧美市场的头部零售商合作，不断扩大国际影响力。这种全球化的发展策略，为品牌输血的同时，也为投资者开辟了更广阔的视野。

　　未来，安踏计划将投入更多资源于创新与研发，持续推动技术变革，力争在行业中保持领先地位。随着全球市场的竞争加剧，安踏集团的未来发展路径将深受业界瞩目，特别是如何有效应对FILA的增速放缓与保障其高端品牌形象。尽管挑战层出不穷，安踏依然保持信心，期待未来在全球体育装备市场中再创佳绩。返回搜狐，查看更多